不做“野蛮人”也不做“土豪”的视频网站正在

2018-06-10 17:27   | Post by: 幸运赛车   | in 公司新闻

  今年是中国电视剧诞生60周年。在新的“甲子之初”,剧集市场呈现出新的趋势——“降“与“升”同时进行,并有可能持续:

  2017年电视剧市场不仅备案数和发行数双双降低,电视剧产量和交易额也首次出现了下降趋势。与此相对应的是,“二八定律”愈发明显,头部内容无论从质量还是数量都有所提升,精品剧集在市场眼中被称为“爆款”,在官方眼中它缓解了文化领域“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。

  “升”与“降”的表象之下,一场深刻的供给侧改革正在重塑中国视听行业。与以往传统影视行业提质升级不同,本次变革是在整个社会拥抱“互联网+”的背景下进行的。互联网的本质是“创新”,以优酷、爱奇艺和腾讯视频为代表的网络视听平台已经成为产业链上不可或缺的环节,亦成为改革的助推器。

  从刚刚结束的2018优酷春集上可以看到,视频网站正在将自身的大数据、用户触达、生态协同等技术和商业优势,转化成高品质剧集、热门综艺、大情怀正能量等内容优势。更重要的是,视频网站凭借平台优势,成为向上重塑剧集制作方创作取向和向下塑造用户审美水准的连接器,因此具有全链路影响力。

  2018年是中国剧集品质提升的“大年”。在“控量提质”的大发展方向下,视频网站如何参与和塑造这个行业,推出什么样的精品力作,将成为接下来最大的悬念和期待。

  “网络视听行业经过十多年的发展,我觉得可能大家对于视频平台的认知仍然存在偏差。”在2018优酷春集上,阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群剧集中心总经理马筱楠演讲时说。

  马筱楠浸淫网络视听行业多年。加盟优酷前,她作为搜狐视频版权影视中心总经理,曾经获得“2016网络视听年度内容创新人物”,曾推出系列网络剧《屌丝男士》,并投资制作了《无心法师》《亲爱的公主病》《法医秦明》等剧集。

  “在国外,传统媒体认为视频平台是野蛮人,是在跟传统电视媒体抢夺市场;在国内,因为BAT资本的进入,大家对视频平台的定位就是人傻钱多的土豪,网络视频平台也不是吸收影视行业冗余产能的垃圾场。”马筱楠认为,随着国内网络视听行业愈加成熟,是纠正这些偏见的时候了。

  近年来,随着网络视听行业的不断发展,视听新媒体平台逐渐完成由单一的播出平台向制播一体化的转变,参与到影视剧的生产和制作环节。可以说,视频网站三巨头优酷、爱奇艺、腾讯视频已经成为影视行业的主要玩家,《白夜追凶》《致我们单纯的小美好》《老九门》等自制剧已经成为国产剧集的标杆。

  “共同生产、共同生存、共同生长,以及共同生态。”马筱楠认为,只有与合作者、创作者和用户“共生”才能产生好的内容。

  就在本月初,网络视听行业“三巨头”优酷、爱奇艺和腾讯视频联合发布《关于规范影视秩序及净化行业风气的倡议》,表达共同抑制明星不合理高片酬现象的决心。

  “天价片酬”素来饱受公共舆论诟病,业内历来不乏吐槽、抱怨的声音,“天价片酬”越来越成为阻滞中国影视业繁荣、发展的一大羁绊。去年9月,政府发布《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》,指出全部演员的总片酬不超过制作总成本的40%,主要演员不超过总片酬的70%,其他演员不低于总片酬的30%。

  针对这一问题,国家广电总局电视剧司司长毛羽在中广联电视制片委员会年会上指出,解决思路主要集中在三个方面:政府规范引导,行业自律有效执行,各方协同综合治理,以优化影视制作成本比例,促进演员的片酬更加合理。

  有业内人士认为,优爱腾三家的联合倡议,正是从业界角度呼应官方,遏制以“天价片酬”为代表的行业乱象,共同维护行业规范。不仅是视频网站的自律行为,在整个影视行业起到表率作用,更是为政府解决这一顽疾提供了推动力。集体发声的背后,展现了视频网站在剧集行业中不断提升的影响力。

  从近期总局对于行业乱象的整治、内容风向的把控中不难看出,2018年无疑是电视剧品质提升的“大年”。“控量提质”已经成为新一轮产业升级的共识,这本质上是一场供给侧改革,而供给侧改革的核心是抓住用户需求。

  与传统影视制作公司和播出平台相比,拥有技术和商业优势的视频网站,不仅能够扩大有效供给,提升供给能力,还能促进供给侧与需求侧的高效耦合和精准对接,加快推动文化消费升级。

  以技术优势为例,大数据和人工智能不仅已经广泛应用于视频网站对用户的个性化服务,并且已经开始应用于创作过程。“选择雷佳音出演《长安十二时辰》的张小敬,是我们用阿里的智能预测平台——‘鱼脑’出来的。”阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁兼CTO庄卓然(南天)在春集现场,介绍了优酷在技术驱动文娱产业升级上的多项探索。

  “技术的发展对文娱产业的影响正处在质变的临界点”,阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东指出,未来技术会改变内容的生产方式、用户的观看场景和习惯、内容的表现形态,甚至改变内容的商业模式。

  2017年,优酷率先提出“超级剧集”的概念,把“有影响力的IP、有号召力的主创和电影级制作”作为衡量标准,并在此基础上根据不同目标用户、商业模式和排播媒介把剧集划分为黄金档剧集、超级剧集和网络剧集。

  杨伟东在春集上说,经过大半年的实践发现,主要依托新媒体播出的超级剧集和网络剧集,因为不偏重广谱人群,主要围绕集中的受众人群,越来越成为驱动剧集创新的主要动力之一,这些创新主要表现在人设创新、题材创新和结构创新。

  过去一年,由视频网站主导的超级剧集和网络剧集已经成为行业的“新物种”,驱动中国影视行业的全面创新。爱奇艺推出《无证之罪》《你好,旧时光》,腾讯视频自制《致我们单纯的小美好》,优酷自制剧《军师联盟》《春风十里不如你》《烈火如歌》等成为剧集市场上当之无愧的爆款。这些“新物种”不仅在内容和商业模式探索上为中国影视业带来新经验,并且共同拓展了中国网络视频付费会员模式的广阔空间。

  视频网站的创新不会停止。马筱楠以题材创新为例说,互联网平台最大的优势在于社交属性,用户可以通过站内评论和弹幕即时参与讨论,未来优酷的剧集一定会更青睐能够引发社会话题和用户讨论的内容。

  比如去年的《人民的名义》《我的前半生》《春风十里不如你》等,包括正在热播的《北京女子图鉴》,话题性是他们的共同点,优酷春集发布的新品剧集里面《嘿屏》《头条都是他》也都是这一类的内容。

  如今的电视剧市场,现实主义作品回归是一个强烈的趋势,既有来自国家政策的指向,同时良好的收视和口碑也说明了该题材的市场体量。现实主义代表一种精神内涵,并非局限于一种固定题材,以往时代呼唤出“里程碑式”的作品,现在则要求出“分水岭式”的作品。

  紧跟风向的视频网站自然不会错过现实题材。优酷春集公布了一系列健康、正能量、反映温暖明亮价值观的现实题材剧集,比如《新围城》《大江大河》《假如没有遇见你》等。

  “优质剧集的标准不只是品质和匠心,我们提出的三个标准是:健美、多元、开放。”马筱楠说,从今年起,优酷超级剧集和网络剧集的一大制作标准是健康和美好,接下来即将推出的《归去来》《新围城》等都是体现当代都市风貌,展现向上价值观的优秀作品。

  长期以来,古装历史、女性言情、悬疑冒险等题材是剧集创作的主流,而视频网站可以借助平台优势,尝试更丰富的题材,促进剧集行业在题材上的升级。马筱楠透露,优酷今年还将开拓更多元的题材,比如运动、军事、软奇幻等类型,实现题材上的多元并存、百花齐放,比如郑爽亲自担任编剧的最新剧集《我的保姆手册》,她在其中饰演了一个AI机器人。

  今年影视领域的一个明显变化是,将有越来越多遵循“小成本、大情怀、正能量”制作原则,不讲排场、比阔气、拼明星,不沉溺于个人主义的浅吟低唱、自娱自乐。优酷春集也推出了一部“小大正”的作品,根据根据真人故事改编的《假如没有遇见你》。

  对业界来说,优酷春集与其说是一家视频网站的剧综发布会,不如看成是一个洞察行业大势的契机。相信在“控量提质”的产业升级背景下,视频网站将有更多自制现实题材剧集陆续推出。